[单选题]大市场营销在传统营销4P理论的基础上，增加了( )。

正确答案 ：D

政治力和公共关系

解析：本题考查大市场营销理论。大市场营销是1984年由美国市场营销专家菲利普·科特勒提出的。该理论在传统营销4P理论(产品Product、价格Price、分销渠道Place、促销Promotion)的基础上，增加了“政治力”(Political Power)和公共关系(PublicRelations)‘o

[单选题]运用数理的工具和方法，把历史数据放人坐标图内，坐标横轴为时间，纵轴为数据值，根据数据的历史变化规律预测未来的趋势是

正确答案 ：D

趋势分析法

[多选题]战略咨询的主要作用是：()。

正确答案 ：ACE

帮助企业对内外部形势进行客观分析和判断

帮助企业解决关系全局的重大问题

帮助企业有效实施战略

解析：本题答案：A, C, E
本题解析：战略咨询的主要作用是：
1)帮助企业对内外部形势进行客观分析和判断
2)帮助企业解决关系全局的重大问题
3)帮助企业有效实施战略

[单选题]内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑——塞外茅台”，它采用的是()市场定位方式。

正确答案 ：C

攀龙附凤

解析：P350。攀龙附凤，即首先是承认同类中已卓有成就的品牌，然后再恰到好处地宣传本品牌，这样就非常容易让消费者记住自己的品牌，同时，客观上还可以起到让自己的晶牌与那些深受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。如内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑——塞外茅台”，就是一个很好的例证。

[多选题]营运资本管理活动包括：()。

正确答案 ：ABCD

现金管理

应付账款管理

有价证券管理

应收账款管理

解析：本题答案：A, B, C, D

[多选题]影响企业销售渠道宽度战略因素有（ ）

正确答案 ：ABC

产品

市场

企业类型

[多选题]战略联盟方式包括：()。

正确答案 ：BCD

股权联盟

合资企业

非股权联盟

解析：本题答案：B, C, D
本题解析：战略联盟方式，即与其他独立组织在研究和开发、生产、市场营销和服务等多方面展开合作，通过优势互补寻求范围经济和协同效应的成长方式。战略联盟可以采取股权联盟、非股权联盟和合资企业等三种方式。

[多选题]某企业市场营销部测算2008年的产品销售额，要求全国五大片区的负责人对所负责片区2008年的销量进行预测并提交销量预测报告和费用预算，汇总后得出2008年的销售额为l2亿元。预测上报后计划经营部的负责人对此提出异议：公司2007年的销售额为lO亿元，2008年的预测只增长了20%，远远低于行业的平均增长速度35%；而销售费用预算则比2007年增长了30%，这离公司预定的2008年增长40%的目标也相去甚远，于是要求市场营销部重新做销售预测。对于该企业的市场销售预测工作的理解，恰当的是（ ）。

正确答案 ：BD

市场需求预测的方法可以是多种的，市场营销部的销售预测是将销售人员的预测进行综合的结果，而计划经营部的销售预测则是基于历史、行业数据。应该综合两个部门的意见进行综合、整体考虑

在进行市场需求预测时应考虑企业的实际情况，但行业的发展状况是形成企业市场需求预测的基础

[多选题]美国管理学家德鲁克认为，如果按贡献区分，企业的各种活动一般可分为以下四大类()

正确答案 ：ABCE

提供成果活动

支援性活动

后勤服务活动

高层管理活动

解析：本题答案：A, B, C, E

[单选题]企业所处的中环境，也是企业所处的（ ）

正确答案 ：B

直接环境

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